реклама квас «очаковский»

А вот что писал великий в 1982-м году на страницах книги «Огилви о рекламе»:

«Заграницу мы выбрали по двум причинам: во-первых, квас давно перестал быть "русским напитком". Это напиток русского происхождения, который пьют все и везде - "Очаково", кстати, продаёт квас в 22 страны мира. А во-вторых, мы старались показать, что квас – это напиток с огромным международным потенциалом, он полностью соответствует общемировому тренду натуральности» (да, пишет «очаковский» вице-президент по маркетингу – просто какой-то ахтунг).

Во-вторых, о Лос-Анджелесе. За каким хером съемочная группа поперлась в этот солнечный город – тоже вопрос. Кочетова на него , но как-то неправдоподобно:

Инна, если судить по , рекламу вроде как любит, но особо в ней не понимает. Потому что это ее детище – оно даже не тянет на уровень первого курса рекламного факультета в каком-нибудь техникуме. Мужик в шапке, квас и баба в желтом платье (зовут Маша); Лос-Анджелес, опять же… (да, съемки проходили в Америке) где логика? Откуда что взялось? Какая у всей этой сцены предыстория? Господи, объясните мне уже, что здесь вообще происходит?!

Во-первых, как выяснилось, идея этого спота принадлежит вице-президенту по маркетингу компании «Очаково» Инне Алексеевой Кочетовой, дочери президента компании «Очаково» Алексея Андреевича Кочетова. На этом, собственно, можно было бы и закончить, но мы продолжим. Потому что я не возражаю, когда влиятельный папа разбазаривает корпоративные должности между своими родственниками, если родственники хоть чуток шарят в том, чем им придется заниматься. Но здесь-то другой случай.

Самая раздражающая реклама из тех, что недавно появилась на телеэкранах страны – ролик  про квас «Очаково». Да, тот самый, который «Ооо, как освежает». Кстати, несмотря на то, что именно эту фразу принято считать основным раздражающим фактором, я бы не был к ней настолько строг – в конце концов, у ролика полно других недостатков.

Папина дочка: кому не место в рекламе

   2293210Наше дело - предложить